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文章导读:抓住 Z 世代的喜好,也就抓住了未来。 文章来源:设计青年实验室ID:sjqn521作者:设计青年编辑:卝生 作为创意行业从业者,了解受众的喜好当然非常重要。随着出生在信息化时代的Z世代(宽泛来说指1995-2010年生……各位看官请向下阅读:

抓住 Z 世代的喜好,也就抓住了未来。

文章来源:设计青年实验室ID:sjqn521作者:设计青年编辑:卝生

作为创意行业从业者,了解受众的喜好当然非常重要。随着出生在信息化时代的Z世代(宽泛来说指1995-2010年生人)在音乐、时尚、社交媒体和流媒体等,平台上拥有越来越多的话语权,他们的审美习惯也正在塑造新的视觉潮流。

Z 世代的年轻人更加倾向于通过图像、表情和视频而非语言和文字进行交流,获得信息。对于未来的创造力也展现出多样的灵感,技巧与风格。

2022 年,想要抓住 Z 世代的注意力,有 5 大视觉流行趋势你需要提前了解。

01虚实结合

2021 年被称为元宇宙元年,随着谷歌、苹果、微软、Facebook、腾讯等科技巨头,纷纷加大对元宇宙项目的资源投入,元宇宙——这个首次出现在 1992 年的科幻小说《雪崩》里的概念,未来很可能与现实生活平行共存。

《雪崩》是美国作家尼尔·斯蒂芬森出版于 1992 年的一部科幻小说,标志着他创作风格的成熟,面世后引发汹涌的赛博朋克阅读风潮

事实上,关于沉浸式虚拟世界的讨论,也影响着我们对于自己真实面貌的看待方式:从前我们在线展示拥有真实肉身的自己,而现在却可以有许多化身,或者线上角色。比如我们常用的 Memojis,或是动森游戏中,通过自定义的 3D 模型,人们可以随便变成卡通虚拟世界中的自己,甚至一只鲨鱼、奶牛或独角兽。又或是通过化身角色,与周围世界的复制、升华或游戏化版本进行互动。

Memojis

动森游戏

同时,我们也开始接受社交媒体上,“虚拟人”的存在,甚至默许他们偶像的定位,以及带货能力。比如国内的拽姐 AYAYI,主打国潮范儿的柳夜熙;来自美国,诞生于 Ins 的 Lil Miquela,以及来自日本顶着粉色 Bob 头的 Imma 酱。

Ayayi 逼真的皮肤纹理

Imma 酱

因此我们似乎也更能理解,为何年青世代对于非同质化代币(NFT)的接受程度普遍更高。就像 22 岁的 NFT 收藏家 Shaylin Wallace 所表达的那样:「如果你的生活几乎都在网络中度过,那花钱买虚拟物品就很有意义!」

“CryptoPunks” 是最受欢迎的 NFT 艺术收藏之一

Nifty’s 与华纳兄弟联手打造 “Space Jam” NFT 系列

NBA Top Shot 是一个电子商务网站,用于购买和交易篮球运动员最佳时刻的视频剪辑 NFT。

无聊猿游艇俱乐部

对于虚拟人物的投射,与现实的互相对照,正不可抗拒地影响着 Z 世代年轻人未来的审美趋势。而将 NFT 与设计联系起来,就是数字艺术的精髓,它的到来对设计师横向能力要求有所提高,比如“了解虚拟数字化设计,以及对全新审美和新三维技术有更高的要求”。

CFW Presents The META GALA

当今,永远在线、触手可及的数字文化已经将怀旧情绪推向了高潮。人们越来越倾向于将复古元素与科技元素相结合。比如“中古潮流”、“赛博朋克”和“亚文化时尚”等。

POSTER COLLECTION “CULTURAL by Ekaterina Gritsenko SHOCK”

Super Wenheyou, Changsha, China

如今,我们更有可能看到多种怀旧风格汇聚在一张图片中,比如Windows95 与怀旧的宝丽来 Polaroid-Esque 滤镜等复古画风的混搭。80、90 年代流行的平面设计风格元素相互协调又互相增彩。创意机构 CPB London 的设计总监 June Frange 将这波趋势称之为「90 年代 MTV 怀旧」。

90 年代 MTV 怀旧

在 1960 年代由 Wes Wilson 创造的一波迷幻、扭曲字体与酸性美学的海报设计风潮从未被人遗忘,近年又重新成为年轻人的新宠。复杂抽象,又怪诞和混乱的图像,通过丰富艳丽的霓虹配色呈现,以不规则的线条与框架和变化的动态来吸引目光。

2015年Wilson 为《滚石》6月4日发刊的杂志设计封面故事“The Grateful Dead’s Long Goodbye”,这也是他首次为杂志设计封面。

Wes Wilson Poster

同时,通过数字方式实现的 risograph 打印效果,完美的融合了更加大胆的设计想法与复古潮流,使这种风格作为 2022 年的复古趋势之一强势回归。riso 风格不仅在包装和印刷方面有着惊人的创造力和美感,在动画、排版和网页设计等领域的动态效果也具有独特的魅力。

一系列创建框架的 gif 逐帧与risograph印刷,by Simone Noronha

Riso print

03有机数字

Z 世代成长于一个几乎所有媒体都已数字化的世界。却仍然保留着对于物理世界中的真实触感的怀念与渴望。

而在设计中,最能体现这种愿望的就是对于印刷材料、旧纸张或复古胶片的青睐。有机数字即是指是用数字工具模拟这些材料的质感。

dua lipa复古未来专辑

The Weeknd 的新单曲Take my Breath 封面

我们经常在图片社交软件的处理效果中发现它们的影子,例如撕纸效果、胶片颗粒、失焦(或叫散景)、画笔描边和塑料包装效果(看起来好像有什么东西被包裹在里面泡沫包装、塑料或层压材料中)。

撕纸效果

塑料包装效果

根据照片和视频编辑 App Piscart 的预测报告显示,“撕纸”一词在 2021 年的搜索量增加了 909%,许多年轻的社交媒体的创作者以各种创造性的方式实现了这种撕纸美学,并且通过重组与拼贴为平面设计带来了更多层次感。

撕纸效果

与此同时,手写字体的使用量增加了 270%,在这些手写字体中有些甚至不是现成的字体,而是在 procreate 上的即兴创作和自定义。每种字体都以特定的语气表达并传达特定的价值观,而对于 Z 世代来说,自定义字体可以表达现成字体无法实现的细微差别,也是他们可以区别于旁人的个性表达途径。

手写字体

所有这些都表明年轻的创意者们正在追求更真实和有形的质感,并且正在通过数字媒体的模仿实现它们。

04扭曲的字体

排版与字体是设计师与 Z 世代建立联系的另一种很好的方式。

虽然衬线字体与无衬线字体的流行基本都在交替进行,但 Picsart 发布的对 2022 年字体趋势的预测报告,明确指出:2022 年将是衬线字体广泛流行的一年。

衬线字体

报告同时指出,2022 年更符合 Z 时代审美偏好的字体趋势简单来说是:越大越醒目越好。大尺寸的文本能更好的吸引眼球,突出传达的内容重点。同时扭曲与“不完美”中的个性因素被放大。比如风靡全球的《鱿鱼游戏》海报中的字体设计。它们打破常规,以不同寻常的展示方式出现在大众视野中,带来全新视觉体验。

《鱿鱼游戏》海报

其中,2021 年开始再度流行的逆反差(reverse contrast)字体作为一种小众的字体风格,也受到了诸多平面与字体设计师的追捧。经过逆反差处理的字体(即增加笔画横竖之间的反差和对比),能营造出比起普通字体更夸张、更怪诞、更具张力的视觉效果。因此,有逆反差字体为出现的平面设计设计,也能表达出更富有情绪、更戏剧化的画面。

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Misto Font by Katerina Korolevtseva

Ribaasu Typeface by Tien-Min Liao

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在更极致的情况下,字母的大小和顺序可能改变,笔画的丢失与隐藏都可以成为在同类设计中脱颖而出的手法。

05炫目的光彩与质感

颜色是 Z 世代与世界建立联系的关键因素,明亮、充满活力的色调更能获得年轻一代的喜爱。

柔和的糖果色传递出抓人眼球却友好的氛围感,同时通过鲜艳的色彩和鲜明的对比提供现代感,有助于提高设计的传播积极性。

近几年大热的数字技术对于新材质的模仿,2022 年预计将会转向玻璃和水晶,与 3D、全息共同作用,赋予日常用品额外的特殊质感。比如在微软发布的 Windows11 操作系统里大放异彩的亚克力玻璃柔光风格:漂浮的元素,磨砂质感的透明度,以及清晰的边界感。都为用户带来了全新的视觉和使用体验。

2022 年预计将会转向玻璃和水晶,与 3D、全息共同作用‍‍

Microsoft 365 的未来愿景

06可爱

可爱的形状、颜色,甚至面孔都可以带来很多乐趣,并且消除敌意,为人们带来治愈和包容的力量。

这一点从迪士尼女明星——玲娜贝儿的火爆程度,就可见一斑。还有世界通行的 emoji 表情,吸金大户潮玩和盲盒。没有攻击力的可爱软萌里藏着我们最初认识的那个单纯可爱的世界,不仅让我们快乐,更让我们感到温暖和安心。

迪士尼女明星——玲娜贝儿

emoji 表情

吸金大户潮玩和盲盒

经过疫情的冲击,面对即将到来的 2022 年对于美好活力未来的期待从未如此强烈。来自世界各地的创作者们以坚定的态度与开放的心态,不断激发出新的设计能量,碰撞发酵出更多的美好故事。

这次预测的趋势里,有些在2021年下半年已经有迹可循,还有些是以往几年情绪积累的爆发。当你对未来的方向缺乏信心,从趋势当中寻找灵感和目标总没有错。

挥手告别过去,更期待未来

你对 2022 年的设计领域还有哪些期待

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