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文章导读:作为一个资深的“Sneakerhead”患者,想必Nike的标志早就已经深入到很多人的骨髓中,而“Nike Swoosh”的“小勾勾”图案,更令无数球鞋爱好者魂牵梦萦。 今天是国际微笑日,微笑是一种生活态度,更是一种生活方式。 细心……各位看官请向下阅读:

作为一个资深的“Sneakerhead”患者,想必Nike的标志早就已经深入到很多人的骨髓中,而“Nike Swoosh”“小勾勾”图案,更令无数球鞋爱好者魂牵梦萦。

今天是国际微笑日,微笑是一种生活态度,更是一种生活方式。

细心观察,则不难发现,其实“Nike Swoosh”的经典“小勾勾”logo,也可以看做是一种嘴角上扬的“微笑”形象。

而虽然只是简单的一个“小勾勾”,看似并不复杂的设计,如今却价值连城。

那么,你知道这个经典标志是如何演变而成的吗?

【有谁不认识 Nike?】

从1972年创立至今,Nike,这家相对于大多数美国企业来说还尚处“年轻”的企业,已经一路过关斩将,成为世界上最具价值的服饰品牌。

而作为Nike的注册商标,Nike的品牌logo,也伴随着Nike的成长,在一步步迭代升级。

【Nike的前世今生】

1963年,刚刚环球旅行归来的菲尔奈特和自己的导师比尔鲍尔曼各自出资500美元,在一间几十平米的店铺里,创立了Nike的前身:“蓝带体育用品公司”。

而Nike百亿帝国之旅,也正是从下面这个logo开始:

1972年,随着公司规模的扩大和公司业务的拓展,同时为了更好地适应全球化的发展战略,菲尔奈特和比尔鲍尔曼将公司进行整合,由此诞生了大名鼎鼎的“Nike体育用品公司”

Nike这个名字,取自西方神话中胜利女神的名字,在西方人的眼光里很是吉利,而且易读易记,能叫得很响。

有趣的是,菲尔奈特曾经想要把公司取名为“六度空间”,还好被及时否决。

虽然名字确定了,但是Nike的商标logo却一直迟迟未决,为了设计出一个符合 Nike 公司形象的 Logo,菲尔奈特决定在全国范围内发起征稿。

最终,来自波特兰州立大学的女大学生Carolyn Davidson脱颖而出,设计出首版“Nike Swoosh”Logo,也就是我们耳熟能详的“小勾勾”图案。

外观虽然简单,含义却很深刻。

而Nike则最终以35美元的价格,买下了这一闻名世界的设计。

“Nike Swoosh”,象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔。

Carolyn Davidson凭借胜利女神 Nike 的翅膀,结合天鹅的羽毛,以及跑道弯道为灵感,设计出了“Nike Swoosh”这一经典Logo:造型简洁有力,急如闪电,一看就让人想到使用Nike体育用品后所产生的速度和爆发力。

1971年, NIke成功注册了“Nike Swoosh”商标。1978年,菲尔奈特正式将公司更名为Nike,并将“Nike Swoosh”以不同的角度搭配产品字样,深深印刻入全球消费者的脑海中。

1985年,Nike首次将“Nike Swoosh”组合在方形中,形成正负效果。

此后,因用途要求,Nike逐渐将“Nike Swoosh”标志拆分开来,单独使用。

【“小商标”成就“大品牌”】

时至今日,Nike 在全球已经拥有了超过 44000 名员工和 700 多家分店,总资产超过 150 亿美元。而如此巨大的成功,其实很大程度是这个 Logo 带来的。

从最早的蓝带体育用品公司,到手写草体的“Nike Swoosh”,再延续到今天的简洁对勾 LOGO,“Nike Swoosh”始终保留传承,出现在 Nike的各种运动产品和包装上,成为世界上最具有辨识度的图案。

来源:尚标知识产权

作者: Ensunt

编辑:标天下知识产权

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